Les dépenses inutiles de votre rapport sont un chiffre théorique basé sur 4 facteurs principaux qui viennent directement de votre compte.

Il s'agit d'un petit algorithme qui analyse :

  • Le nombre de mots-clés exclus

  • Les dépenses sur des mots-clés qui ne convertissent pas

  • Les termes de recherches peu performants

  • Le taux de clics des mots-clés

Par un système de bonus/malus nous calculons donc un montant de dépenses qui pourraient être mieux exploités.

Nous tenons à vous préciser que ce chiffre reste théorique et ne prend pas en compte tous les facteurs externes comme la longueur du tunnel de conversion, les activités restreintes, la saisonnalité ou encore le bon paramétrage de vos conversions.

Le paramétrage des conversions est d'ailleurs le point clé de cet indicateurs, si vous n'effectuez pas de suivi de conversions, ce chiffre sera très élevé.

Pour conclure, il convient de mettre cela en relation avec le montant des dépenses du compte et donc de suivre le pourcentage de dépenses inutiles VS les dépenses totales du compte. D'après notre expertise, les comptes les mieux optimisés ont un montant inférieur à 25% des dépenses totales.

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