Nous avons développé Audit Ninja dans le but d'apporter des informations claires, précises et actionnables à tous ceux qui souhaitent améliorer leurs campagnes Google Ads.

Même si nous avons mis tous nos efforts sur ce point, il est possible que vous ne sachiez pas par où commencer ou que votre score soit particulièrement faible.

Voici nos conseils pour utiliser Audit.ninja à sa pleine puissance :

1- Utilisez un tracking avancé :

On ne le répétera jamais assez mais utiliser Google Ads sans le système de conversions (en direct ou via Analytics) c'est comme piloter un avion sans instruments de bords.

Vous aurez de grosses difficultés à identifier ce qui fonctionne ou pas et vous dépenserez des sommes importantes sans connaître vos résultats.

Vous devez donc mettre en place le suivi de tous vos formulaires et des achats si vous avez une boutique en ligne.

Il convient également de placer certaines micros-conversions sur le compte si les volumes globaux de conversions ou de dépenses sont faibles. C'est le meilleur moyen de savoir si une requête qui n'as pas abouti en clients était tout de même qualitative. Pour les e-commerçants, les ajouts au panier sont un must-have. Pour les services et la génération de leads, vous pouvez ajouter les durées de sessions ou le nombre de pages par sessions.

De plus, certains de nos indicateurs se basent sur les conversions pour analyser votre compte.

2- Oubliez le last-clic

Au-delà des actions de conversions, il faut aussi prendre en compte comment celles-ci sont comptabilisées dans Google Ads.

Par défaut, toutes vos conversions Google Ads sont au Last-Click et c'est un problème majeur :

Les campagnes ou les mots-clés sur votre nom de marque récupèrent toutes les conversions. En effet, il est fréquent qu'un internaute débute sa requête avec une recherche générique (du type : "chaussures bleues") puis qu'ensuite, une fois que celui-ci s'est renseigné, il revienne avec une recherche plus précise ou le nom de l'entreprise qu'il connaît ou qu'il a consulté.

Dans ce cas-là, votre marque sera peut-être le dernier point de contact avec ce prospect mais tout son parcours en amont est important surtout s'il vous a connu via une recherche générique.

C'est pourquoi nous favorisons les modèles d'attribution linéaires ou basés sur la position.

Si votre tracking est correct et avancé, votre rapport sera complet et votre score représentera très bien votre compte.

3- Laissez-vous guider

Nous avons construit notre rapport pour que celui-ci soit actionnable. Que ce soit des termes de recherches peu performants ou un score de qualité faible, vous trouverez des informations pratiques, des explications et des recommandations applicables tout au long du rapport.

Prenez donc les différents indicateurs à la suite pour comprendre comment améliorer votre compte grâce aux recommandations d'Audit.ninja

4- Prenez du recul

Afin de rendre notre outil puissant, tous les indicateurs sont évalués avec précision. Cependant, pour pouvoir analyser votre compte nous devons estimer certaines données comme les dépenses inutiles. Celles-ci sont théoriques car la réalité du terrain est toujours plus complexe. Rentrez dans le détail des informations que nous vous donnons sur ce type d'indicateurs pour en tirer des actions clés.

Le score global du compte est lui-même un indicateur calculé, qui est le plus sévère parmi tous les outils d'audits sur le marché. Aucun compte ne peut atteindre les 100% et d'après nos tests, le score maximal que nous ayons obtenu se situe autour de 90% pour nos meilleurs clients.

5- Générez de manière régulière un rapport

Le but étant de voir l'évolution dans le temps et pouvoir identifier de nouvelles améliorations sur votre compte.

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